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《青春開(kāi)跑》是響應(yīng)地區(qū)號(hào)召，鼓勵(lì)大學(xué)生“走下網(wǎng)絡(luò)、 走出宿舍、走向操場(chǎng)”，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)全國(guó)多所高校熱愛(ài)跑步的青年學(xué)子，用跑步來(lái)展示青春學(xué)子風(fēng)采和青春高校底蘊(yùn)的早間新綜藝。
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隨著個(gè)人消費(fèi)和文娛支出的提高，社會(huì)思潮的變化和數(shù)字媒體的發(fā)展，國(guó)民對(duì)于媒體內(nèi)容有了更高要求。湖南衛(wèi)視從消費(fèi)者端入手，通過(guò)對(duì)受眾行為態(tài)度的分析，梳理了如今內(nèi)容消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。我們發(fā)現(xiàn)，如今用戶對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容類(lèi)型和內(nèi)容形式上，都有了更高層次且更豐富的需求。

內(nèi)容類(lèi)型升級(jí)，觀眾需求圈層化個(gè)性化。隨著主流消費(fèi)群體的更替，Z世代也成為內(nèi)容領(lǐng)域的主要消費(fèi)群體。這一代在物質(zhì)富足、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境成長(zhǎng)，不同群體的內(nèi)容需求更加個(gè)性化、精細(xì)化，追求身份認(rèn)同的他們因?yàn)橄嗤呐d趣愛(ài)好聚在一起，誕生了各種青年文化圈層。

營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容需要洞察不同細(xì)分圈層的興趣特點(diǎn)、審美偏好來(lái)定制營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)于品牌而言，通過(guò)單一的內(nèi)容和資源較難打動(dòng)年輕消費(fèi)者，因此營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容需要洞察不同細(xì)分圈層的興趣特點(diǎn)審美偏好來(lái)定制營(yíng)銷(xiāo)策略。

《青春開(kāi)跑》是一檔早間高校晨跑早間新綜藝，不僅響應(yīng)號(hào)召，還能通過(guò)節(jié)目鼓勵(lì)觀看的大學(xué)生鍛煉身體，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)全國(guó)多所高校熱愛(ài)跑步的青年學(xué)子，用跑步來(lái)展示青春學(xué)子風(fēng)采和青春高校底蘊(yùn)。
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