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為了適應當今時代電視媒體的發(fā)展需要，提升媒體競爭力，增強發(fā)展后勁，西寧電視臺提出了“頻道化、節(jié)目品牌化”的新思路，在“做強新聞頻道、做活生活頻道”的原則下，根據(jù)“貼近實際、貼近生活、貼近百姓”的宣傳原則，在創(chuàng)新工作思路、改革管理機制、發(fā)揮喉舌作用、增強輿論監(jiān)督及提升節(jié)目品味、樹立熒屏形象、提高設備條件、增強電視臺公信力等方面都做了不懈的努力，節(jié)目的影響力和收視率不斷提升，在建設和諧西寧的偉大事業(yè)中較好地發(fā)揮了輿論引導的作用，成為省垣主流媒體之一。

西寧電視臺開創(chuàng)著一份美好的事業(yè)，也載負著一種深沉的信念。在歲月的風霜和市場的洗禮中，曾經(jīng)多次改版，幾易其容，在無數(shù)次的改革陣痛中分娩重生，又在無數(shù)的創(chuàng)新抉擇中脫胎換骨，求變求新的創(chuàng)新思維和跨越發(fā)展的進取精神是西寧電視人堅守不渝的信念。

FM104.3MHz西寧交通文藝廣播以關注城市交通、服務百姓生活、提升夏都西寧城市文化品位為宗旨，以交通節(jié)目為核心，輔助以文藝節(jié)目和其它類型的服務性節(jié)目。其中核心的交通節(jié)目《交廣紅綠燈》以服務聽眾為宗旨，為交通管理部門和交通參與者搭建了良好的溝通平臺；早晚上下班高峰期強檔推出的《一路暢通》為在行車在路上的聽眾提供了大量伴隨性的信息，得到了聽眾的一致認可；

汽車節(jié)目《1043汽車服務熱線》為愛車的聽眾提供有關車的大量資訊，并通過熱線節(jié)目幫助聽眾解決一些簡單的問題，此外在節(jié)目設置上還有一些聽眾喜愛的文藝節(jié)目，使整個頻率的節(jié)目在有準確定位的前提下，滿足了聽眾多元化的收聽需求。