在所有致力于在中國(guó)市場(chǎng)打造全球品牌的外資公司中，風(fēng)機(jī)和電機(jī)行業(yè)可能是最具挑戰(zhàn)性的一類。原因在于技術(shù)提升的速度，在于風(fēng)機(jī)、電機(jī)產(chǎn)品與客戶需求的契合度以及無法縮短的品牌歷史，而這些訣竅必須在全球化思維和本土化進(jìn)程中找到碰撞點(diǎn)。
與眾多國(guó)際知名品牌的歷史相比，三十七年的品牌成長(zhǎng)史是相對(duì)較短的，但品牌成長(zhǎng)的歷史總是在技術(shù)提升、客戶需求契合度滿足的過程中不斷累積的。對(duì)于一家年輕的企業(yè)來說，在中國(guó)市場(chǎng)上書寫的品牌篇章還有很多，這當(dāng)中當(dāng)然包括依必安派特的全球化思維與本地化執(zhí)行力的融合。
如何在維護(hù)品牌的同時(shí)，使品牌煥發(fā)新的活力，這是一個(gè)所有公司都面臨的問題，如果對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行深入思考，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌的維護(hù)和創(chuàng)新對(duì)于一家跨國(guó)企業(yè)來說實(shí)質(zhì)上是一種文化的融合過程。
美國(guó)麻省理工學(xué)院斯隆商學(xué)院院長(zhǎng)大衛(wèi)·謝米特需看來，很多中國(guó)企業(yè)在試圖建立全球性品牌的過程中，并沒有把品牌和文化根源地建立聯(lián)系，那么這句話反過來對(duì)于國(guó)外企業(yè)在中國(guó)拓展市場(chǎng)的過程也同樣適應(yīng)。作為一家來自德國(guó)的高科技企業(yè)，依必安派特所擁有的對(duì)技術(shù)精益求精的嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的態(tài)度與其文化根源地德國(guó)密切相關(guān)，而現(xiàn)在依必安派特已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也就意味著依必安派特的品牌建設(shè)必須在德國(guó)文化和中國(guó)文化之間找到契合點(diǎn)。
自1963年依必安派特在德國(guó)成立以后，就致力于風(fēng)機(jī)和電機(jī)這兩個(gè)領(lǐng)域，專、精以及不斷創(chuàng)新是依必安派特在全球一直堅(jiān)持在做的事情。放眼全球，一萬余名員工在德國(guó)和世界各地致力于研發(fā)和生產(chǎn)電機(jī)以及風(fēng)機(jī)，并為創(chuàng)造完美的應(yīng)用解決方案而努力著，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，依必安派特亦有自己“定制化”的市場(chǎng)策略。
專注和簡(jiǎn)化的新亞洲價(jià)值觀是中國(guó)文化的代表之一。在中國(guó)市場(chǎng)，依必安派特的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)在于其銷售工程師與應(yīng)用工程部門保持著緊密的合作關(guān)系并共同為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供建議和市場(chǎng)反饋信息。無論是用于散熱通風(fēng)、暖通制冷、信息通道、家電、氣動(dòng)應(yīng)用等各個(gè)行業(yè)，依必安派特中國(guó)都能夠?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)提供擁有最新科技的個(gè)性化解決方案。
金融危機(jī)后，依必安派特用全球視野分析自身優(yōu)勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)。目前依必安派特的優(yōu)勢(shì)主要集中在三個(gè)方面——其中最重要的優(yōu)勢(shì)是依必安派特所提供的服務(wù)、支持和持續(xù)不斷的創(chuàng)新以及與客戶建立起來的合作伙伴關(guān)系;第二就是依必安派特產(chǎn)品和質(zhì)量的可靠性和高效率，而真實(shí)的數(shù)據(jù)和真正的實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)是依必安派特在研發(fā)上的優(yōu)勢(shì);此外 ，依必安派特給客戶提供的不僅僅是產(chǎn)品，而是一整套的解決方案，通過提供解決方案，依必安派特向客戶提供更適應(yīng)于其系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并盡最大努力將產(chǎn)品融入客戶的整套系統(tǒng)中。
“對(duì)于依必安派特在中國(guó)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何滿足消費(fèi)者的需求，并且在不斷根據(jù)消費(fèi)者需求的變化的情況下依舊保持領(lǐng)先，并且能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求，以保證依必安派特生產(chǎn)出來的產(chǎn)品充分滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。所以，對(duì)于依必安派特來說，快速反應(yīng)和保持市場(chǎng)的領(lǐng)先性是其所面臨的最大挑戰(zhàn)。此外，依必安派特還面臨著與眾多企業(yè)相同挑戰(zhàn)——生產(chǎn)零部件和原材料的可得性�！币辣匕才商仫L(fēng)機(jī)(上海)有限公司總經(jīng)理Mark Shiring(馬仕林)說。
EC科技：一脈相承“早在40多年前，公司創(chuàng)始人Gerhard Sturm先生就提出每一個(gè)新開發(fā)的產(chǎn)品必須比它的前任更為節(jié)能并更具有經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益。”這種理念對(duì)于一家擁有14,500不同種類產(chǎn)品的公司來說，是一件不容易做到的事情。但是依必安派特來自全球的優(yōu)秀員工秉承著這一不斷超越的理念在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)行了多年的努力，所研發(fā)的出來的產(chǎn)品總是比先前的產(chǎn)品更優(yōu)異。如今，依必安派特仍然堅(jiān)持在EC領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)不斷地耕耘。
作為風(fēng)機(jī)和電機(jī)的生產(chǎn)商，依必安派特在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域始終貫徹領(lǐng)先一步的理念，并最大限度地發(fā)揮依必安派特在風(fēng)機(jī)和電機(jī)領(lǐng)域的知識(shí)優(yōu)勢(shì)。最為重要的是，依必安派特創(chuàng)造的EC科技很好地平衡了能效和環(huán)境之間的微妙關(guān)系，為打造一個(gè)蔚藍(lán)的地球盡了一份綿薄之力。
在“綠色”成為一個(gè)時(shí)尚名詞之前，依必安派特對(duì)EC科技的關(guān)注已經(jīng)持續(xù)了幾十年，如今依必安派特仍然在追隨著市場(chǎng)的需求對(duì)EC科技進(jìn)行技術(shù)的提升。
為什么說EC科技是“綠色”的化身?
EC科技卓越傳承的嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、精準(zhǔn)，無不是德國(guó)人所擅長(zhǎng)的研發(fā)特質(zhì)�！笆紫�，EC科技是可靠的，可靠性設(shè)計(jì)在所有的設(shè)計(jì)當(dāng)中是第一位的，而為了保證產(chǎn)品的可靠性，就要在細(xì)節(jié)上考慮的更充分一些， EC科技擁有的優(yōu)勢(shì)就顯而易見：一個(gè)EC風(fēng)機(jī)與原來的交流風(fēng)機(jī)相比，可以節(jié)約30%~60%的能耗，這對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說，是非常大的進(jìn)步。今天，EC科技使依必安派特?fù)碛械淖罡咝У漠a(chǎn)品取得高達(dá)90%的能源利用效率，實(shí)現(xiàn)了節(jié)能效果的最大化，并保證其產(chǎn)品能長(zhǎng)期免維護(hù)運(yùn)行，這也證明了能源利用率始終都是依必安派特產(chǎn)品的核心。而EC科技不是一成不變的系統(tǒng)，依必安派特也在隨著市場(chǎng)的變化而不斷對(duì)EC科技進(jìn)行提升”。依必安派特安派特風(fēng)機(jī)(上海)有限公司總經(jīng)理Mark Shiring(馬仕林)說。
EC科技完整地詮釋了依必安派特的環(huán)保理念，而“綠色科技”是依必安派特投入每一個(gè)項(xiàng)目的核心理念。通過“綠色科技”，可以看出依必安派特?fù)碛性鯓拥目蛻羧后w，依必安派特的信念是什么，依必安派特公司是怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)的，可以了解到依必安派特是怎樣進(jìn)入市場(chǎng)的，依必安派特產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是怎樣的，可以深切感受到依必安派特是怎樣開發(fā)產(chǎn)品的，依必安派特產(chǎn)品是怎樣生產(chǎn)和制造的，以及依必安派特為客戶帶來的是怎樣的產(chǎn)品。
在貫徹綠色EC理念的過程中，依必安派特注重每一道工序的高效。例如，依必安派特的一個(gè)制造工廠就是利用太陽能為廠房供電。依必安派特主張通過每一道生產(chǎn)工序確保綠色環(huán)保。依必安派特一直以來秉承著這樣一種理念：目前投入市場(chǎng)的產(chǎn)品要是不僅達(dá)到消費(fèi)者的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，更要是超越其需求的產(chǎn)品。最后，鑒于以上的考慮，對(duì)使用EC技術(shù)和綠色科技的消費(fèi)者來說，就能在應(yīng)用依必安派特的產(chǎn)品中充分受益并且節(jié)省資金，同時(shí)在生產(chǎn)工序中增加財(cái)富�！熬G色”帶來高能源利用率的產(chǎn)品，而綠色科技也是依必安派特為客戶帶來切實(shí)利益并實(shí)現(xiàn)與客戶雙贏的利器。依必安派特始終專注于風(fēng)機(jī)和電機(jī)兩個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，不斷將EC科技進(jìn)行升級(jí)。2010年，依必安派特在保持原有產(chǎn)品升級(jí)換代的同時(shí)，也在不斷加大新品的研發(fā)力度，如依必安派特EC家族又添新品。
2010年，依必安派特將進(jìn)一步推廣EC電機(jī)家族中增強(qiáng)了能源利用效率的新產(chǎn)品，并且還將對(duì)目前的部分產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，依必安派特將持續(xù)不斷地改進(jìn)產(chǎn)品，使其更加完善。同時(shí)，依必安派特在2010年推出Radical的風(fēng)機(jī)系列，這是目前依必安派特推出的最新、最高效的產(chǎn)品，該類產(chǎn)品為客戶提供了更能降低能耗和噪音的解決方案，同時(shí)改善了空氣流通性能。
Radical風(fēng)機(jī)是一條新的產(chǎn)品線，將是改進(jìn)效率和降低噪音的產(chǎn)品，在通風(fēng)、空調(diào)和制冷，以及空氣流通市場(chǎng)，空氣處理、冷卻市場(chǎng)為依必安派特的客戶提供堅(jiān)實(shí)的服務(wù)。最初，依必安派特在通風(fēng)和空調(diào)領(lǐng)域看到了這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。Radical產(chǎn)品的設(shè)計(jì)運(yùn)用了依必安派特在空氣動(dòng)力學(xué)的技術(shù)和創(chuàng)新，并且能很好地與依必安派特的EC電機(jī)相匹配，以達(dá)到高效節(jié)能的目的。
從1963年在德國(guó)成立，到1996年開始在中國(guó)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和研發(fā)，依必安派特在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有了十四年的發(fā)展歷史，在經(jīng)歷了各種外部考驗(yàn)和洗禮之后，這一家來自德國(guó)的公司將繼續(xù)在中華大地書寫其以創(chuàng)新為特色的“綠色科技”篇章，也將繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)探索發(fā)現(xiàn)全球化思維和本地化進(jìn)程的更多契合點(diǎn)，讓我們一起期待依必安派特在未來取得更輝煌的發(fā)展。